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商業技術

2018消費趨勢報告:70、80、90差別大!

來源: 中國零售平臺   作者: zgs   發布時間: 2018年04月23日

70、80、90后消費群體,誰的消費貢獻最大?誰的增長最快?消費渠道有何變化?

70是消費貢獻當仁不讓,90后消費迅速崛起。90后引領移動互聯新時尚,70、80后線下消費仍為核心。

各地區的消費存在哪些差異?

二三四線城市消費快速崛起,粵京滬消費貢獻全國前三,京70后、粵80與90后全國最強。

誰的人均消費支出最大?錢都花去哪了?

80后人均消費支出最高,娛樂、珠寶消費70后稱王,餐飲、住宿消費80后稱霸。

伴隨消費升級,出現了哪些熱點消費商品?各類人群有何偏好?

國貨手機強勢崛起、90后上演“手機狂魔”;智能設備全面爆發,70后最愛無人機、80后情系智能家居; 線上生鮮與保健器械銷售火爆,70后需求旺盛,80與90后正在趕超。

大眾消費觀念發生了什么變化?

信用消費深入人心,成為最主要消費方式,增幅達非信用消費近2倍。

十九大報告指出,要進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用,并在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能。近年來,我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用日益增強的發展階段,零售消費呈現出從注重量向追求質的提升、從有形產品向更多服務消費等為主要內容的升級態勢。

◆  為充分展現我國消費升級的結構性深刻變化及趨勢,中國銀聯聯合京東金融共同編制《2017年消費升級大數據報告》。

◆  該報告隨機抽取銀聯及京東網絡40萬活躍樣本用戶,通過雙方數據交叉分析,跟蹤近三年消費軌跡,圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度,分析展示我國消費升級發展趨勢。本報告不涉及個人數據隱私。


01

70后消費貢獻當仁不讓,80、90后正加快成長


70后始終作為社會消費總金額首要貢獻人群,2017年70后消費占整體交易規模的近一半;

70后對消費貢獻度逐步下降,80、90后對消費貢獻度則持續上升。


02

90后消費迅速崛起,消費增幅達70后兩倍


90后消費金額增長迅猛,同比增長73%,遠高于70、80后,增幅達70后的近兩倍。


03

90后引領移動互聯新時尚,70、80后線下消費仍為核心


90后移動互聯網消費轉化趨勢顯著,移動互聯網渠道花銷超過了日常消費支出的一半;

70、80后線下渠道購物仍是核心,近七成消費金額通過線下實現。


04

二三四線城市消費快速崛起,增速超一線近1.5倍


2017年二三四線城市增速達59%,增幅顯著高于一線及新一線,且增速優勢不斷擴大;

一線城市作為老大哥的地位仍然堅挺,消費規模占全國41%;新一線占22%;二線與三線均在18%左右。


05

粵、京、滬消費貢獻全國前三

京70后、粵80與90后全國最強


廣東、北京、上海消費貢獻分列全國前三;

北京70后的消費貢獻為全國同齡消費規模冠軍;廣東80、90后位列全國同齡規模冠軍。


06

華中地區消費正在崛起

河南、安徽增速冠絕全國


華中、東北、西北地區增速排名前三,增速顯著高于全國水平。

華中地區的河南、安徽,東北地區的吉林、遼寧,西北地區的山西增速亮眼。


07

80后需求最旺、90后奮起直追

購物、餐飲、娛樂為主要消費場景


為人父母的80后成為人均消費支出最高人群,年人均消費達6.2萬元;新生代消費者90后,增長速度再次奪魁;

購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。購物消費占日常支出的一半,餐飲、娛樂分別占14%、9%。


08

娛樂、珠寶消費70后稱王,餐飲、住宿消費80后稱霸


從活躍樣本用戶來看,70后在娛樂、珠寶行業消費最強,80后在餐飲、賓館(住宿)行業消費最強;

伴隨全國人民出游旅行的火熱浪潮,相關娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業消費增速名列前茅


09

國貨手機強勢崛起,90后上演“手機狂魔”


國產品牌市場份額快速提升,已占市場近六成規模, 同時國產品牌迅速從中低端產品向中高端升級。


10

90后最舍得為手機花錢,“手機狂魔”的稱號實至名歸

國產電腦銷量快速增長,80后最大方


國產品牌銷量增長迅猛,顯著高于其他品牌;

80后最愿為電腦掏銀子,客單價明顯高于70后及90后。


11

智能設備全面爆發

70后最愛無人機、80后情系智能家居


智能設備作為近兩年爆款品類商品,銷量增長年年翻番;

智能家居為80后最愛;

70后對無人機情有獨鐘;

而90后對智能路由器較為喜愛。


12

線上生鮮快遞到家,70后是主力、80后正趕超

“線上生鮮買買買,廚娘不用跑菜場!”


2017年線上渠道生鮮產品呈爆發式增長,2017年增幅超3倍;

顧家的70后成為線上渠道生鮮消費的核心主力,同時80后正以絕對優勢增幅奮起追趕。


13

保健器械70后需求最旺,90后孝悌為先


隨著年齡的增長,70后對保健器械的需求顯著提升;

孝心滿滿的90后,對保健器械產品需求也保持高位增長,血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長輩的熱門選擇。


14

信用消費深入人心,增幅達非信用消費近2倍


信用交易在日常消費領域深入人心,成為最主要消費方式;

信用交易增速近61%,達同期非信用卡交易增速近兩倍。


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